Los secretos detrás del Audio Branding de las marcas icónicas
En el entorno competitivo de la publicidad, las marcas buscan constantemente formas innovadoras de destacarse y conectarse con su audiencia. Una herramienta poderosa que a menudo pasa desapercibida es el uso estratégico del audio branding. Para conocer más sobre este fascinante campo, tuve el privilegio de entrevistar a dos líderes en la industria: Mariano Dicossimo, director general musical, y Juan Carlos Pashma, director general creativo de la renombrada agencia de publicidad ADN Grupo Creativo, cuyo Hub está en el corazón de Argentina.
La sinfonía del éxito
Cuando se trata de crear una identidad sonora que resuene en la mente del consumidor, pocos son tan expertos como Mariano Dicossimo. Con una trayectoria impresionante en la industria musical y publicitaria, su habilidad para traducir la esencia de una marca en melodías es incomparable.
“El sonido tiene el poder de evocar emociones y despertar recuerdos. Es una herramienta fundamental en la construcción de la identidad de una marca“, comenta Dicossimo. Sus palabras encuentran respaldo en estudios recientes que revelan que el 90% de los consumidores reconocen marcas por su sonido.
La creatividad que resuena
Junto a Dicossimo, se encuentra Juan Carlos Pashma, director general creativo de ADN Grupo Creativo y una autoridad en audio branding. De hecho, es una de las voces en español más acreditadas y reconocidas en la creación de la identidad sonora de una marca. Su enfoque innovador y su habilidad para fusionar la creatividad con la estrategia son la clave del éxito de ADN Grupo Creativo en el campo del audio branding.
En su libro “Sonic Branding: An Introduction” (Branding Sonoro: Una Introducción), el renombrado publicista Daniel Jackson afirma que “el audio branding va más allá de una simple melodía; se trata de una experiencia multisensorial que deja una impresión duradera“. Juan Carlos Pashma lo entiende a la perfección y aplica esta filosofía en cada proyecto que emprende.
El impacto medible del audio branding
Los resultados hablan por sí mismos. Según un estudio de la empresa de investigación de mercado IPSOS, las marcas que utilizan audio branding experimentan un aumento del 82% en el reconocimiento de marca y un 77% en la preferencia de compra por parte de los consumidores. Estas cifras son un testimonio del poder del sonido en la percepción de una marca.
En nuestra conversación, Dicossimo y Pashma destacaron la importancia de la colaboración estrecha entre el equipo creativo y el cliente. “Entender la visión y los valores de la marca es fundamental para crear una identidad sonora auténtica y efectiva“, afirma Dicossimo.
Más allá del jingle: creando experiencias memorables
La labor de ADN Grupo Creativo va más allá de la creación de jingles pegadizos. Pashma subraya la importancia de “crear una experiencia auditiva coherente en todos los puntos de contacto con el cliente, desde la publicidad en radio hasta los videos en línea y las experiencias en tienda“.
Su enfoque holístico hacia el audio branding ha llevado a ADN Grupo Creativo a colaborar con marcas de renombre a nivel mundial, dejando una huella sonora imborrable en la mente de los consumidores.
El futuro del audio branding: una sinfonía de oportunidades
Al concluir nuestra entrevista, Mariano Dicossimo y Juan Carlos Pashma compartieron sus perspectivas sobre el futuro del audio branding. “Con la proliferación de plataformas digitales y la realidad virtual, el potencial para la innovación en audio branding es infinito“, afirma Pashma.
Dicossimo agrega: “El sonido tiene el poder de crear conexiones emocionales genuinas con los consumidores. El desafío radica en aprovechar al máximo esta herramienta para contar historias auténticas y relevantes“.
En manos del equipo de ADN Grupo Creativo, el sonido se convierte en una herramienta de comunicación poderosa que trasciende las barreras lingüísticas y culturales, dejando una impresión duradera en el corazón y la mente de los consumidores.
En resumen, el audio branding no solo es una tendencia, sino una necesidad en el mundo actual de la publicidad. ADN Grupo Creativo y su equipo de creativos están liderando el camino en esta disciplina, demostrando que el sonido es una parte fundamental de la identidad de una marca.